新功能大尺寸,蘋果推新iPad爭奪平板電腦市場

 

科技BRIAN X. CHEN2014年10月16日

去年在舊金山,蘋果首席執行官蒂莫西·D·庫克正在展示最新款iPad。本周四將發佈2014年的新iPad。

去年在舊金山,蘋果首席執行官蒂莫西·D·庫克正在展示最新款iPad。

本周四將發佈2014年的新iPad。

Jim Wilson/The New York Times

 

新功能大尺寸,蘋果推新iPad爭奪平板電腦市場

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舊金山——世界各地的消費者似乎對蘋果公司(Apple)的新版iPhone有着無盡的需求。

但最近,這種搶購熱潮並沒有擴展到蘋果的另一款重要產品iPad上。

 

主導市場四年之後,iPad的銷售量相對於同類產品有所下滑。

 

儘管iPad仍是最受歡迎的平板電腦,

但是亞馬遜(Amazon)、三星(Samsung)及聯想(Lenovo)推出的平板電腦,

在競爭中對它造成了更強的衝擊。

 

升級產品能夠扭轉這種趨勢嗎?

 

蘋果將於周四在加州庫比提諾的總部舉行發佈會,

出新一代iPad,每一款新iPad都將配有指紋傳感器。

 

根據預期,

蘋果公司還將推出經過重大改進的全尺寸平板電腦iPad Air。

 

iPad Air是蘋果推出的尺寸較大、價格較高的平板電腦,

據蘋果員工透露,新版Air將會比現在的版本更薄、更快,

由於該計劃尚未正式公布,這名員工要求匿名。

 

新版iPad還將支持蘋果公司上個月推出的移動支付系統Apple Pay,

該系統可以利用指紋傳感器,在應用中進行支付,

而不用輸入信用卡號。

 

對於那些想要新顏色的顧客來說,還將推出金色iPad供選擇。

蘋果自己可能已於周三泄漏了一些消息。

蘋果編寫的iPad操作手冊出現在了蘋果的數字書店iBooks中,

手冊中包含新版iPad Air和iPad Mini的圖示,

新版iPad配有指紋傳感器和改進的相機。

 

蘋果公司發言人沒有回應置評請求。

 

據市場調研公司IDC透露,在全球市場中,

iPad佔據26.9%的份額,三星和聯想落後於蘋果,分別佔17.2%和4.9%。

 

IDC稱,二季度蘋果iPad的銷售量同比下降了9.3%。

 

部分原因在於,

消費者對此類設備的興趣或許也正在減弱,不管是哪家廠商製造的。

 

科技研究公司高德納(Gartner)透露,

去年,平板電腦的出貨量從2010年的1800萬台飆升至2.07億台。

 

但高德納預測,今年全球平板電腦的出貨量將增加11%,遠低於2013年55%的增幅。

「有一定數量的人,在一段時間裡曾經對平板電腦感到很興奮,」

高德納分析師北川美佳子(Mika Kitagawa)說。

 

「結果發現,在某些方面,平板電腦終究不是一種非常好的產品,

特別是作為生產工具、用於工作時。

 

因此,一些人實際上用回了筆記本電腦。」

具體到iPad的銷售為何放緩,有各種各樣的解釋。

 

不過多數人認為,

這是因為蘋果面臨著低價平板設備製造商的激烈競爭。

 

有些平板設備的價格低至50美元,比如Micromax在印度銷售的平板電腦;

擁有一部亞馬遜 Kindle Fire最低只需100美元。

 

三星電子也推出了不同屏幕尺寸和不同價位的平板設備,

從中端到高端,型號一應俱全。

 

價格較低的平板設備

「根本比不上iPad,但對於那些只想要消費內容的用戶來說,它們已經足夠好了」,

北川美佳子說。

 

分析師說,影響了平板設備整體銷售的另一個原因,是智能手機屏幕不斷變大的趨勢。

大屏手機或所謂的「平板手機」(phablet)是介於手機和平板之間的產品,

它們似乎正在蠶食小尺寸平板設備的市場份額。

「如果出現可以同時擊垮兩種產品的機會,那是非常有吸引力的,」

Jackdaw Research公司研究電信行業的獨立分析師賈恩·道森(Jan Dawson)說。

「使用平板手機的人最終會放棄購買平板設備,因為他們覺得有一台就足夠了。」

 

多年來,在平板銷量不斷提高的同時,個人電腦市場受到了衝擊。

不過,對於一些個人電腦生產商來說,這種狀況在今年三季度發生了改變

個人電腦的出貨量上季度僅下降了約1%,與2013年10%的降幅相比有明顯改善。

分析師說,企業正在重新購置個人電腦,部分原因是,

微軟不再支持Windows的舊版XP系統,這迫使許多企業升級到最新的系統。

前述蘋果員工透露,在庫比提諾的活動上,預計蘋果將發佈一款屏幕更加清晰的新iMac,

並公布新版本Mac操作系統OS X Yosemite的發佈日期。

蘋果正在幕後採取的一些行動,對於iPad有着比升級更重要的意義。

今年7月,蘋果宣布與IBM開展合作,強化iPad和iPhone在企業中的應用。

這兩家公司表示,正在開發超過100款商業軟件,專門用於特定的領域,

如零售業、醫療保健、交通運輸、銀行業、保險業和電信業。

蘋果的兩名員工說,公司內部還在醞釀一個針對職場人士的項目:

一款擁有特大屏幕的iPad。由於產品尚未完成,

也沒有成為正式項目,兩人要求不具名。

在最近關於蘋果與IBM合作關係的採訪中,

蘋果的首席執行官蒂莫西·D·庫克(Timothy D. Cook)承認,

儘管《財富》世界500強(Fortune Global 500)企業中有超過92%的企業正在使用iPad和iPhone,

其餘的企業仍然代表着一個龐大的未開發市場。

「滲透率很低,我們遠遠沒有達到極限,這個市場大得讓人難以置信,」庫克說。

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